En el mundo del marketing y la publicidad, uno de los términos más utilizados es «claim». Este concepto es esencial para cualquier empresa que busque destacarse en un mercado competitivo y captar la atención de su audiencia. En este artículo, exploraremos qué es exactamente un claim y por qué es tan importante para el éxito de tu negocio.
¿Qué es un claim?
Un claim, en términos de marketing y publicidad, es una afirmación o declaración persuasiva que busca comunicar de manera clara y concisa el valor único de un producto, servicio o marca. También se le conoce como «slogan», «lema» o «tagline». En pocas palabras, es una frase o expresión que resume la promesa o propuesta de valor de una empresa y la diferencia de sus competidores.
La importancia y como hacer un buen claim
1. Identidad de marca: Un claim efectivo ayuda a establecer la identidad de tu marca en la mente de los consumidores. Es una oportunidad para comunicar tus valores, personalidad y posicionamiento único en el mercado. Un claim bien desarrollado puede generar una conexión emocional con tu audiencia y fortalecer la lealtad a tu marca.
2. Diferenciación: En un mercado saturado, donde los consumidores están bombardeados con múltiples opciones, un claim distintivo puede marcar la diferencia. Ayuda a resaltar los atributos únicos de tu producto o servicio y a diferenciarte de la competencia. Un claim memorable puede captar la atención del público y hacer que elijan tu marca sobre otras opciones similares.
3. Comunicación efectiva: En un mundo lleno de mensajes publicitarios, contar con un claim claro y conciso es fundamental para comunicar rápidamente lo que tu negocio ofrece. Es una forma de comunicación simplificada que transmite tu propuesta de valor de manera directa y memorable. Un claim efectivo puede transmitir un mensaje poderoso en tan solo unas pocas palabras.
4. Recordación y reconocimiento: Un claim pegadizo tiene el poder de quedar grabado en la mente de los consumidores. Cuando se asocia consistentemente con tu marca, puede generar recordación y reconocimiento a largo plazo. Un buen claim es aquel que se vuelve parte integral de la identidad de tu marca y que los consumidores pueden reconocer de inmediato y una forma de conseguirlo es plasmando el claim con productos personalizados de MartGifts.
Ejemplos de claims exitosos:
1. Coca-Cola: “Destapa la felicidad”.
Este claim busca asociar la marca Coca-Cola con la idea de felicidad y momentos alegres. Al destapar una botella de Coca-Cola, se supone que se libera la felicidad, creando así una conexión emocional con el consumidor.
2. Red Bull: “¡Red Bull te da alas!”.
El claim de Red Bull hace referencia a la idea de que su bebida energética te proporciona energía y te impulsa a alcanzar tus metas, como si te diera alas para volar. Es una expresión metafórica que transmite una sensación de poder y superación personal.
3. Heineken: “Piensa en verde”.
Este claim de Heineken se relaciona con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Alentando a pensar en verde, la marca busca asociar sus productos con la conciencia ambiental y la elección responsable.
4. McDonald’s: “I’m Lovin’ It” o “Me encanta”.
Este claim de McDonald’s transmite el mensaje de que sus productos son deliciosos y satisfactorios, generando una conexión emocional con los consumidores al asociar la marca con la sensación de amor y disfrute.
5. Telepizza: “El secreto está en la masa”.
Este claim sugiere que el éxito de las pizzas de Telepizza radica en la calidad y el cuidado de su masa. Se enfatiza la idea de que la masa es el elemento clave y diferenciador que hace que sus pizzas sean especiales.
6. Nike: “Just Do It”, en otras palabras: Simplemente hazlo.
Este claim de Nike es un llamado a la acción y a la determinación. Nike busca transmitir un mensaje de motivación y superación personal, alentando a las personas a enfrentar desafíos y perseguir sus metas sin dudarlo.
7. Apple: “Think different”, que significa: Piensa diferente.
Apple utiliza este claim para resaltar su enfoque innovador y disruptivo en el campo de la tecnología. La marca busca inspirar a las personas a pensar de manera creativa y desafiar las convenciones establecidas.
8. L’Oréal: “Porque yo lo valgo”.
Este claim de L’Oréal transmite un mensaje de empoderamiento y autoestima. Al utilizar el pronombre «yo», la marca busca fomentar la confianza en sí mismo y destacar el valor individual de cada persona al utilizar sus productos de belleza.
9. Rexona: “Rexona no te abandona”.
Este claim de Rexona resalta la eficacia y la durabilidad de sus productos antitranspirantes. Sugiere que Rexona proporciona protección a lo largo del día, transmitiendo confianza al consumidor de que no los abandonará en situaciones de sudoración.
10. BMW: “¿Te gusta conducir?”.
Este claim de BMW apunta a resaltar la experiencia de conducción y el placer que se obtiene al manejar sus vehículos. Invita a los consumidores a reflexionar sobre su amor por la conducción y a considerar los vehículos de BMW como la elección perfecta.
Estos claims buscan captar la atención del público objetivo, transmitir los valores y la personalidad de la marca, y generar una conexión.
Trazando el rumbo del éxito
Un claim efectivo puede marcar la diferencia en el éxito de tu negocio. Es una herramienta de comunicación poderosa que te permite transmitir de manera clara y concisa el valor único de tu marca. Un claim bien desarrollado puede ayudarte a establecer una identidad sólida, diferenciarte de la competencia y captar la atención de tu audiencia. Así que, tómate el tiempo necesario para crear un claim que refleje la esencia de tu negocio y que deje una huella duradera en la mente de los consumidores.